近日，国际权威品牌价值咨询公司Brand Finance发布了《2021中国医药品牌价值和品牌强度评估报告》，其中，广药集团位列中医药品牌价值榜第一位。

　　广药集团位居中医药品牌价值榜榜首

　　据了解，Brand Finance成立于1996年，是全球领先的品牌价值评估与品牌战略咨询公司，Brand Finance是世界三大品牌价值评估机构之一，以专业性和独立性得到广泛认可，其品牌价值评估报告对金融机构和品牌专业人士而言是一个重要指标。

　　此外，Brand Finance 是目前全球唯一品牌价值评估国际标准ISO10668、品牌评价标准ISO20671的核心制定者。每年，Brand Finance都会在自主开展的全球各类市场研究的支持下进行5000多个品牌价值评估，对各个行业和国家的品牌进行排名。

　　而鉴于中药在中国的特殊地位以及在全球市场受到的关注，Brand Finance 创建了一个单独的子榜单。广药集团位居中医药品牌价值榜榜首。

　　中医药品牌价值榜

　　值得一提的是，Brand Finance于2021年6月1日发布了《Brand Finance 2021年度医疗保健——全球最具价值与最强医药、医疗设备及医疗服务品牌价值排行榜》报告，在其中的全球最具价值医药品牌25强榜单中，广药集团成为该榜单排名最高的新上榜医药品牌。

　　Brand Finance对广药集团评价称：作为中国最大的传统中医药生产商之一，广药集团及板蓝根等产品为中国有效控制新冠疫情大流行，做出了积极的贡献。

　　时尚中药焕新活力

　　老字号玩出新国潮

　　位列中医药品牌价值榜第一位的广药集团是一家老字号强企。据了解，广州市拥有陈李济、中一、敬修堂、采芝林、王老吉、星群、奇星、潘高寿、明兴、光华、何济公、健民连锁12个中医药中华老字号，而这12家企业均属广药集团，其中前10个品牌历史超百年。星群夏桑菊、白云山大神口炎清、王老吉凉茶、陈李济传统中药文化、潘高寿传统中药文化、中一“保滋堂保婴丹制作技艺”等9个项目入选省级和国家级传统中药非物质文化遗产代表性项目。

　　广药集团老字号品牌

　　为推动老字号焕发新活力，广药集团在全国率先提出“时尚中药”的理念，即用最先进的科研技术，用现下最流行的年轻人易于接受的市场推广模式，打造当下普罗大众最需要的健康产品，努力推动中药现代化、中药国际化、中药科普化和中药大众化。

　　在广药集团“时尚中药”的战略指导之下，旗下王老吉坚持以消费者为中心，不断提升产品、品牌和文化等各个方面的消费体验，进一步开拓新消费场景，在挖掘市场和品牌培育方面引发良好反响。在2021春节期间，王老吉推出“百姓罐”姓氏定制罐产品，迅速登上微博热搜，随后又以时下流行的盲盒营销为创意，推出“吉祥罐”，刮起一阵国潮风，一季度销售增长超过30%。

　　王老吉“百姓罐”姓氏定制罐产品

　　“十四五”期间，我国中医药事业将进入高速发展的黄金时期。广药集团将继续传承老字号的匠心，坚守中医药传统技术，不忘初心，同时融入时尚新潮玩法，让中医药在新时代焕发新活力。同时，还将坚持开放发展，讲好中医药故事，推动中医药走向世界。

　　加强品牌国际竞争力

　　助力中国品牌“走出去”

　　品牌是国家竞争力的综合体现，也是参与全球竞争的重要资源。面对当前日趋激烈的全球贸易竞争形势，我国愈发重视品牌建设。加快品牌建设，打造更多享誉世界的“中国品牌”，既是我国经济发展的内在要求，也是我国在全球竞争中形成优势的关键所在。

　　一直以来，广药集团深耕品牌建设，创新地实施“双品牌”战略，将全国知名品牌“白云山”与旗下老字号品牌相结合，打造了“白云山陈李济”“白云山敬修堂”等品牌，利用品牌产品迅速打开全国市场。今年一季度，广药白云山传统优势业务板块大南药板块一批重点品种销售实现较快增长，王老吉凉茶、壮腰健肾丸、华佗再造丸、复方丹参片系列、脑心清片系列、脑络通、滋肾育胎丸等产品销售增长均超过30%，重点品种白云山金戈销售保持两位数增长。

　　广药集团明星产品

　　在国内市场，广药集团结合乡村振兴工作，进一步加强与全国各地合作，持续提升品牌知名度和美誉度。今年2月，广药集团率先成立全国首个乡村振兴基金——广药集团“刺柠吉”十亿乡村振兴基金，与惠水县合作打造好花红刺梨文化村寨等刺梨文化IP，还与遵义市人民政府、茂名市人民政府、湛江市人民政府以及宁陵县人民政府签订战略合作框架协议，持续发力乡村振兴。

　　广药集团成立全国首个“刺柠吉”乡村振兴基金

　　与此同时，为了进一步提升品牌国际影响力，广药集团已在澳门成立国际总部，白云山板蓝根澳门产业化项目完成外包装设计和注册，并获得《进口传统药物之预先许可》。据悉，今年1月9日，澳门特区行政长官贺一诚到广药集团下属白云山和记黄埔中药有限公司考察，对广药集团澳门国际总部的发展给予了肯定。

　　此外，广药集团还在粤澳中医药产业园设立了广药（珠海横琴）医药产业园有限公司，目前正陆续引入中药提取分离过程现代化国际工程研究中心珠海横琴分中心、广药珠海横琴医药供应链等项目。

　　据了解，近年来，广药集团通过达沃斯论坛、博鳌论坛等国际性会议，加强与世界500强企业合作对接，积极扩展国际朋友圈，与沃博联、百特、和记黄埔等世界500强企业成立了多家合资企业，与百事、武田等多家跨国企业成为战略合作伙伴。今年3月，广药集团与默克集团签订了战略合作备忘录，计划依托粤港澳大湾区在产品研发、业务模式创新、市场拓展等方面开展合作。

　　广药集团与默克签订战略合作备忘录

　　在世界格局风起云涌、机遇与挑战此起彼伏的当下，中国品牌正处于转型升级、加速跨越发展的关键阶段。“十四五”规划中，广药集团将结合自身的品牌影响力，充分发挥行业龙头品牌企业的引领作用，以激情、活力、理性、从容的态度来应对变革，推动旗下12家中医药中华老字号焕发新活力，向世界讲好中国品牌故事，积极打造独具产业特色、文化鲜明的世界一流生物医药与健康企业，在新时代焕发新活力，为中国品牌走向世界的高峰贡献广药力量。