16部门带来政策东风,两会代表热议老字号

广药集团董事长李楚源呼吁为老字号立法

2017-03-15 22:52:32马建忠

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“全球最长寿药厂”陈李济的博物馆已成为广药集团老字号文化传承与弘扬的重要平台。

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广药集团自建的神农草堂融合众多中医药老字号文化,是全国中医药文化宣传教育基地、全国科普教育基地。

“中华老字号”企业正在迎来史上最大的政策东风。

继今年两会政府工作报告提出“大力改造提升传统产业”、“打造更多享誉世界的‘中国品牌’”后,近日《商务部等16部门关于促进老字号改革创新发展的指导意见》也正式发布,提出支持老字号传承和创新传统技艺,线上线下融合发展,创新经营管理模式,推动老字号积极对接资本市场等八项具体任务。

拥有12家中华老字号企业、10家百年企业的广药集团,是业内少有的带领众多老字号欣欣向荣发展的企业。广药集团老字号发展的成功秘笈到底是什么?昨日,广药集团董事长李楚源接受访谈,公开呼吁出台老字号法,从更好层面保护和发展老字号。

谈立法保护:“老字号是实现中国梦的国粹力量”

在李楚源眼中,凝结民族智慧、传承百年精粹的老字号是实现中国梦的重要力量,是振兴实体经济的主力军。广药集团今年进军千亿俱乐部,旗下12个老字号将发挥主力作用。以今年已经189岁的王老吉为例,目前销售规模已突破200亿元。

据介绍,王老吉品牌本身吉祥如意、大吉大利的中华文化,深受消费者喜爱,目前已经成为广东、浙江及河南等地许多消费者的送礼首选。而这就是国粹文化推动实体经济的一个很好的例子。

谈及《中医药法》顺利颁布后,老字号进一步发展问题,李楚源呼吁加强老字号立法。他认为,老字号振兴不仅仅是企业的事情,应该政府、企业以及社会各方共同参与,建议从法律的高度、历史的角度对老字号进行立法保护。

谈创新发展:“让老字号‘潮’起来”

对于老字号的发展秘诀,李楚源谈到了“品质”和“创新”。

在李楚源看来,品质是老字号得以立身传世之本,匠心精神是其得以延续百年,经久不衰的魂之所在。据悉,广药集团今年的发展主题定为“品质效益年”,欲用工匠精神擦亮老字号品牌。今年初,王老吉参与的“中草药D N A条形码物种鉴定体系”项目,就荣获了国家科学技术进步二等奖。

发扬“工匠精神”,传承老字号文化,但还需要通过创新,让老字号和消费者建立全新联系。

关于老字号创新,李楚源认为首先应该让老字号“潮”起来,例如去年王老吉顺应健康时尚之风,推出无糖、低糖凉茶植物饮料,推广王老吉下午茶时尚,就广受白领欢迎。

与此同时,创新还应包括科技、商业模式的创新。譬如,广药集团的双品牌战略,就成功通过旗下“白云山”这一改革开放后崛起的品牌带动了旗下“陈李济”等区域性影响比较突出的老字号品牌。

谈国际化:“中医药应让世界向中国看齐”

随着中国国力的增强和国际地位的提高,国外市场对中国产品也越来越关注。对于历经风雨的“中医药老字号”来说,如何实现“走出去”?

“中医药是中国国粹,在这方面应该让世界向中国看齐。”李楚源认为,中医药走出去需要通过现代化手段让消费者“看得明白”,但是宜“中学为体,西学为用”,中医药学为本,从这个角度来说,应该让世界和中国接轨。

据悉,早在几年前,李楚源就与中国工程院院士钟南山到全球最大的医学研究与科研经费管理机构———美国国立卫生研究院(N IH )就白云山板蓝根颗粒抗病毒机制研究签订了合作协议。

对于旗下老字号的国际化,李楚源思路十分清晰:“除了科研国际化,还要进行文化国际化和产品国际化。”

在文化国际化方面,中医药“一带一路”正计划筹建30个中医药海外中心,广药已在积极争取参与其中,计划在全球建56个王老吉博物馆。

此外,广药集团还在积极推进“讲故事”传播中医药文化的项目,目前,广药集团已将旗下多家百年老字号值得传颂的好故事整理成篇,出版了《广药故事》,其英文版也正在制作中。

至于产品国际化方面,随着国家对中医药国际化的重视,跟随国家“一带一路”战略,广药集团产品输出也在加快。

“我们的下一个目标是冲击世界500强。”李楚源指出,中国的老字号保留下来不多,广药集团在老字号保护、传承、创新、发展方面的工作得到了老字号协会的认可。未来,把产品做好、把文化传承好,老字号大有可为。

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