聚焦品质效益 打造千亿广药

广药集团董事长李楚源:老字号是振兴实体经济的主力军

2017-03-15 22:39:07广州日报

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广药集团与《财富》全球论坛签订战略合作协议,百年老字号王老吉成为论坛官方指定饮料。

  近日,《商务部等16部门关于促进老字号改革创新发展的指导意见》发布,提出支持老字号传承和创新传统技艺,线上线下融合发展,创新经营管理模式,推动老字号积极对接资本市场等八项具体任务,为“中华老字号”企业带来政策东风。

  拥有12家中华老字号企业、10家百年企业的广药集团,是业内少有带领众多老字号欣欣发展的企业。其旗下不仅拥有通过吉尼斯认证的全球最长寿药厂陈李济、“中国饮料第一品牌”王老吉,还有“敬修堂”“潘高寿”“采芝林”等一众知名品牌。广药集团老字号发展的成功秘笈到底是什么?昨日,广药集团董事长李楚源接受了专访,提出了老字号创新发展的新思路,并呼吁出台老字号法,从更好层面保护和发展老字号。

  文/图 带银

  谈立法保护:

  “老字号是振兴实体经济的主力军”

  今年的两会政府工作报告提出“大力改造提升传统产业”、“打造更多享誉世界的‘中国品牌’”。近日,《商务部等16部门关于促进老字号改革创新发展的指导意见》出台,让老字号迎来新的利好。

  根据商务部“中华老字号”信息管理网站数据,全国现有中华老字号企业1128家,其中制药企业有50余家,广东省拥有老字号药企16家,远超其他省份,其中12家在广药集团旗下。

  “凝结民族智慧、传承百年精粹的老字号是实现中国梦的重要力量,是振兴实体经济的主力军。”李楚源表示,广药集团今年进军千亿俱乐部,旗下12个老字号发挥了主力作用。王老吉今年已经189岁了,目前销售规模已突破200亿元。

  据介绍,王老吉品牌本身吉祥如意、大吉大利的中华文化深受消费者喜爱,成为广东、浙江及河南等多地消费者的送礼首选。

  今年春节期间,王老吉销量大幅增长。吉文化迎合了消费者对新的一年美好祝愿的心理,这就是国粹文化推动实体经济的一个很好的例子。

  作为全国最大的中成药生产基地,广药集团旗下达到中华老字号申报要求的企业有14家,已经认证12家,其中百年老号就有10家,占据全国医药行业半壁江山,蕴含着众多宝藏。陈李济舒筋健腰丸、奇星华佗再造丸、中一安宫牛黄丸等都是广药集团销售过亿的老字号品牌产品。

  “去年年底《中医药法》顺利颁布,这是中医药界乃至中华民族的大事,国粹、国医有了药法的保障。老字号产业作为振兴实体经济的主力军,同样需要在商标注册、文化保护、打击假冒伪劣产品等多方面进行立法保护。”谈及老字号进一步发展问题,李楚源呼吁加强老字号立法。他认为,老字号振兴不仅仅是企业的事情,应该由政府、企业以及社会各方共同参与。他建议从法律的高度、历史的角度对老字号进行立法保护。

  谈创新发展:“让老字号‘潮’起来”

  对于老字号的发展秘诀,李楚源谈到了“品质”和“创新”。在他看来,品质是老字号得以立身传世之本,匠心精神是其得以延续百年,经久不衰的魂之所在。据悉,广药集团今年的发展主题定为“品质效益年”,聚焦质量、品牌、效益,并且将“优质量”放在了第一位,用工匠精神擦亮老字号品牌。今年初,王老吉参与的“中草药DNA条形码物种鉴定体系”项目,创造出凉茶配方原料专属“基因身份证”,从源头确保了凉茶的品质,荣获国家科学技术进步二等奖。

  发扬“工匠精神”,传承老字号文化,但还需要通过创新,让老字号和消费者建立全新联系。李楚源提出,无论是老字号传承的精湛工艺、还是其使用的天然原材料都是现在人们所崇尚的,老字号应该作为一种时尚的文化给予弘扬。

  “我们要让老字号‘潮’起来,‘潮流’的‘潮’,老字号要通过时尚文化向更多消费者传递的信息。”李楚源举例道,去年王老吉顺应健康时尚之风,推出无糖、低糖凉茶植物饮料,推广王老吉下午茶时尚,就广受白领欢迎。

  关于老字号创新,李楚源认为是多方面的,除了时尚化创新,还有科技创新、商业模式的创新。譬如,广药集团的双品牌战略。

  李楚源表示,以前受文化差异及传播手段的限制,有些老字号的区域性影响比较突出,而“白云山”是改革开放后崛起的品牌,在全国知名度更高,于是广药集团采用 “双品牌”战略,例如“白云山陈李济”“白云山光华”,让两个品牌结合发挥互补互促的作用。

  “这其实也体现了老字号传承与创新的发展理念。”李楚源说,“一方面传承老字号品牌的优势,另一方面又让‘白云山’品牌带动老字号品牌的创新发展。

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