广药集团与《财富》全球论坛签订战略合作协议，百年老字号王老吉成为论坛官方指定饮料。

　　近日，《商务部等16部门关于促进老字号改革创新发展的指导意见》发布，提出支持老字号传承和创新传统技艺，线上线下融合发展，创新经营管理模式，推动老字号积极对接资本市场等八项具体任务，为“中华老字号”企业带来政策东风。

　　拥有12家中华老字号企业、10家百年企业的广药集团，是业内少有带领众多老字号欣欣发展的企业。其旗下不仅拥有通过吉尼斯认证的全球最长寿药厂陈李济、“中国饮料第一品牌”王老吉，还有“敬修堂”“潘高寿”“采芝林”等一众知名品牌。广药集团老字号发展的成功秘笈到底是什么？昨日，广药集团董事长李楚源接受了专访，提出了老字号创新发展的新思路，并呼吁出台老字号法，从更好层面保护和发展老字号。

　　文/图 带银

　　谈立法保护：

　　“老字号是振兴实体经济的主力军”

　　今年的两会政府工作报告提出“大力改造提升传统产业”、“打造更多享誉世界的‘中国品牌’”。近日，《商务部等16部门关于促进老字号改革创新发展的指导意见》出台，让老字号迎来新的利好。

　　根据商务部“中华老字号”信息管理网站数据，全国现有中华老字号企业1128家，其中制药企业有50余家，广东省拥有老字号药企16家，远超其他省份，其中12家在广药集团旗下。

　　“凝结民族智慧、传承百年精粹的老字号是实现中国梦的重要力量，是振兴实体经济的主力军。”李楚源表示，广药集团今年进军千亿俱乐部，旗下12个老字号发挥了主力作用。王老吉今年已经189岁了，目前销售规模已突破200亿元。

　　据介绍，王老吉品牌本身吉祥如意、大吉大利的中华文化深受消费者喜爱，成为广东、浙江及河南等多地消费者的送礼首选。

　　今年春节期间，王老吉销量大幅增长。吉文化迎合了消费者对新的一年美好祝愿的心理，这就是国粹文化推动实体经济的一个很好的例子。

　　作为全国最大的中成药生产基地，广药集团旗下达到中华老字号申报要求的企业有14家，已经认证12家，其中百年老号就有10家，占据全国医药行业半壁江山，蕴含着众多宝藏。陈李济舒筋健腰丸、奇星华佗再造丸、中一安宫牛黄丸等都是广药集团销售过亿的老字号品牌产品。

　　“去年年底《中医药法》顺利颁布，这是中医药界乃至中华民族的大事，国粹、国医有了药法的保障。老字号产业作为振兴实体经济的主力军，同样需要在商标注册、文化保护、打击假冒伪劣产品等多方面进行立法保护。”谈及老字号进一步发展问题，李楚源呼吁加强老字号立法。他认为，老字号振兴不仅仅是企业的事情，应该由政府、企业以及社会各方共同参与。他建议从法律的高度、历史的角度对老字号进行立法保护。

　　谈创新发展：“让老字号‘潮’起来”

　　对于老字号的发展秘诀，李楚源谈到了“品质”和“创新”。在他看来，品质是老字号得以立身传世之本，匠心精神是其得以延续百年，经久不衰的魂之所在。据悉，广药集团今年的发展主题定为“品质效益年”，聚焦质量、品牌、效益，并且将“优质量”放在了第一位，用工匠精神擦亮老字号品牌。今年初，王老吉参与的“中草药DNA条形码物种鉴定体系”项目，创造出凉茶配方原料专属“基因身份证”，从源头确保了凉茶的品质，荣获国家科学技术进步二等奖。

　　发扬“工匠精神”，传承老字号文化，但还需要通过创新，让老字号和消费者建立全新联系。李楚源提出，无论是老字号传承的精湛工艺、还是其使用的天然原材料都是现在人们所崇尚的，老字号应该作为一种时尚的文化给予弘扬。

　　“我们要让老字号‘潮’起来，‘潮流’的‘潮’，老字号要通过时尚文化向更多消费者传递的信息。”李楚源举例道，去年王老吉顺应健康时尚之风，推出无糖、低糖凉茶植物饮料，推广王老吉下午茶时尚，就广受白领欢迎。

　　关于老字号创新，李楚源认为是多方面的，除了时尚化创新，还有科技创新、商业模式的创新。譬如，广药集团的双品牌战略。

　　李楚源表示，以前受文化差异及传播手段的限制，有些老字号的区域性影响比较突出，而“白云山”是改革开放后崛起的品牌，在全国知名度更高，于是广药集团采用 “双品牌”战略，例如“白云山陈李济”“白云山光华”，让两个品牌结合发挥互补互促的作用。

　　“这其实也体现了老字号传承与创新的发展理念。”李楚源说，“一方面传承老字号品牌的优势，另一方面又让‘白云山’品牌带动老字号品牌的创新发展。