广药新官网变幻红绿蓝 新创企业文化性格色彩

2016-12-09 11:28:47南方都市报马建忠

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广药集团是广州的、也是中国的和世界的,发展大文化已经是一个紧要和迫切的课题。在此背景下,目前正向着世界50 0强企业进军的广药集团,已在加速梳理企业核心文化。

据该集团企业文化部透露,历时近一年的广药集团官方网站改版工作近期已经正式收官,新官网于12月9日正式上线。

据悉,此次改版,广药集团不仅请来南方都市报全案代理,南都健康生活平台资深采编团队、南都视觉团队以及奥一网技术专家亲手操刀,力求打造世界一流的企业官方网站,还新创企业文化性格色彩,用红色、绿色、蓝色对广药文化做了全面归类和梳理。

官网改版意在增强文化软实力

广药集团官网(下称广药官网)最早建于2001年,在过去十余年间,经历了数次升级改版和技术改造,均一直以门户网站级别为打造目标,综合性、资料性较为突出,近期日均访问量在1万人次左右,为广药集团的对外宣传对内沟通、文化品牌建设、资料信息查询整理产生了重要作用。

而相比之下,近几年来,随着移动互联网快速发展推广,个体获取新闻资料的便利性大大增强,国内大型企业的P C端网站的门户功能、商业推广功能逐渐被边缘化,取而代之的是定向对外宣传、企业形象推广、品牌建设、公共关系、投资者关系职能上来,从而逐渐向国际500强公司的企业官方网站的职能、风格靠拢。

基于这一情况,广药集团去年以来专门成立企业文化部,全面实施“走出去”战略,以强大的文化软实力驱动集团快速发展,实现千亿梦、“500强之梦”。经过一段时间的调研,在集团党委会的直接指导下,企业文化部把集团公司网站作为切入点,向世界名企看齐,通过“内外分离”、升级改版的切实方法,以期全面提升集团对外宣传、文化输出的软实力。

顶尖团队操刀力求传承创新并举

据了解,在此次广药官网升级改版中,为了实现上述目标,如何选择一家具备新闻采编、网站设计运营、图文深度报道等综合能力的主流媒体进行合作,一直被认为是整个方案的重中之重。

依照规划,项目承接方需在一段时间内在集团办公室(企业文化部)的配合下,不仅要完成网站架构的再造,还需要完成企业精神、发展理念、核心价值观、系列推广语的发掘、梳理、深化,以一线员工和生产现场为主角拍摄一系列高质量的代表广药集团的经典图片。

南都旗下凯迪网络的产品研发中心媒体研发部,作为南方都市报官方网站奥一网和南都自媒体平台的研发团队,曾经为多家政府机构和企业提供了完整的网站解决方案。经过凯迪网络技术团队的不断攻关,改版后的首页采用了宽屏设计,分为焦点图、广药动态、广药故事、广药优品几个板块,相比改版前显得更为清晰直观。在色彩上,选取了红绿蓝三色作为主色调,采用渐变和动态效果,使整个页面在色彩丰富的同时又保证了简洁清爽。

而南都视觉作为国内平面媒体最早成立的视觉团队之一,也在改版中表现出了其“国手级”摄影大师团队的水准。

“三色广药”有望形成文化输出矩阵

官方网站改版只是表面,更深涉及的其实是对企业基础文化的梳理。

据了解,广药数百年来积淀的独有的红色基因、长寿基因、创新基因,得到了上级组织、社会各界和广大员工的赞赏和认同。广药集团企业文化部及时抓住上述三大基因,进行了锐化和提炼。与此同时,为了体现传承、创新、超越,并做到合乎现状和满足发展的需求,该部门还创造性地借鉴乐嘉性格色彩学,对广药文化按三大基因进行归类和赋色。

众所周知,性格色彩起源于希波克拉底的四液学,希波克拉底将那些明显乐观、爱玩乐的人称为多血质,将那些喜欢成为领导者的人称为胆汁质,将那些循规蹈矩,感情细腻的人称为抑郁质,而将那些乐于旁观,很轻易就被人所领导的人称为粘液质。知名主持人、中国性格色彩研究中心创办人乐嘉将他们分别简化成红色,黄色,蓝色,绿色四色,通过直观感受,让人们记忆更加清楚,理解起来也较为容易。

在乐嘉看来,人的性格可以分为四色。在广药企业文化部看来,每个企业也有其特有的性格。比如,红色就可对标红色广药,绿色可以对标长寿广药,蓝色则对标创新广药。

而为了更好地体现企业文化的传承与创新,广药集团则特意梳理出了金葫赐名、义救国父、创新基因、呦呦青蒿等16个广药故事,并放在新官网首页显著位置。

据了解,为了更为全面地梳理广药文化和文化故事,广药集团企业文化部专门联手南都视觉中心开启了企业文化万里行,围绕广药集团核心价值观,对全国20个点的企业文化进行了逐一走访,其中最远达到西藏和雅安,其间一度遭遇滑坡,但双方团队不惧艰险,毅然通过跋山涉水,圆满完成了广药文化的重新梳理。

据悉,通过此次走访和梳理,广药集团进一步明确了谁是最可爱的人这一话题,广药白云山爱心满人间,正是因为有大量广药集团一线员工在基层岗位上默默奉献、默默向社会献爱心。也正是因为此,即将上线的新广药官方网站将更加突出一线优秀员工。未来,整个广药集团将以此次全新集团网站及有效运营为示范,带动司属企业网站升级改版,形成强大的外宣和文化输出矩阵。文:马建忠

专家点评

黄昇民:用色彩定格企业文化性格具首创意义

中国传媒大学广告学院教授黄昇民指出,企业参与市场竞争,早期可能主要靠品质和市场规模,但随着竞争的深入,通常会寻求文化元素做支撑。

应该说,色彩正是广药集团企业文化的一个重要部分。红色代表广药红色革命历史的同时,也是王老吉的主色调;蓝色目前在IT行业采用比较多,寓意创新;绿色,除了长寿,还有助于突显广药集团可持续发展的产业生态。用多种颜色表达广药集团文化既有创新也有传承。

广药集团企业文化部的成立,对既有文化做了一个完整的梳理,将广药文化从以前比较分散的状态,转变为现在一个高度整合的状态,并用色彩来进行归类,如此一来,就非常容易辨认。在黄昇民看来,用色彩对企业文化进行归类,赋予文化内涵,并以此对集团全产业链的文化进行整合,在医药行业是首创。而性格彰显的企业在市场中往往更容易成功。

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