广药网讯（文/黄小凌 图/海马）近日，国家工商总局商评委在审理商标评审案件中,认定广药白云山集团“广药集团”商标为中国驰名商标。这是集团继2014年“何济公”、“潘高寿”、“天心”3件商标喜获驰名商标后，再添1件中国驰名商标。至今为止，广药集团和广药白云山集团已拥有9件中国驰名商标，中国驰名商标数量在全国医药行业遥遥领先。

现代营销重在创造和培养一致性策略和品牌信息。“广药集团”商标与广药集团名称一致，在广药集团品牌战略中具有不可替代的龙头地位。广药集团多年来从一个新的视野，实施品牌大整合，强力推行“广药集团”大品牌，使之成为具有广泛影响力、较高知名度和较好美誉度的龙头商标和知名品牌。广药集团通过实施背书品牌策略，发挥“广药集团”品牌的伞状影响力，并通过挖掘集团众多中华老字号品牌的历史文化资源，打造高价值高影响力品牌群。

   “广药”商标最早是由何济公制药厂在1979年在第5类“西药”商品上注册的“广药及图”商标。2003年，广药集团积极稳妥地解决了“广药”商标在药品使用权上的问题，并全面实施了VI识别系统，导入CI战略理念。通过实施背书品牌战略，“广药集团”商标与企业产品商标“双商标”并行的方式，在每个子品牌的宣传结尾均以广药集团品牌做归结，充分发挥了“广药集团”品牌的伞状影响力，形成“广药集团”品牌核心价值和品牌理念，彻底改变了广药集团过去“只见星星，不见月亮”的“子品牌强，母品牌弱”的局面，形成了现在“繁星点点，明月更圆”的璀灿景象，使集团的品牌营销策划模式实现由零散企业品牌向统一的集体战略品牌群的转变，迅速强化了“广药”品牌的领导地位，促进广药集团品牌价值不断攀升，为广药集团实现持续快速发展和扩张，打造“大品牌、大广药”奠定了坚实的基础。

   另一方面，广药集团通过对“广药集团”品牌的全方位注册，工商行政、知识产权保护、司法保护等各种武器的运用，有效地保护集团的知识产权权益不受侵犯。同时通过积极推进名牌带动战略，以市场带动生产，以名牌拓展市场，打造企业品牌核心竞争力，促进集团的快速健康发展。目前，“广药集团”商标已在28个类别，以不同的组合形式进行了防御性注册，在国外的21个国家也注册了“广药”商标，“广药”系列商标总数达151件，“广药集团”品牌得到全面有效的保护。

   经过多年运作和不懈努力，“广药集团”的品牌价值及影响力不断提升，已经成为中国“南药”的代表品牌。2011年“广药”品牌评估，商标专用权的市场价值为77．10亿元，并列入《2011-2015年广州市实施名牌战略重点培育和扶持发展自主品牌企业指导目录》。

   作为广东知识产权保护协会的理事单位，广药集团一直以来高度重视知识产权保护工作，并将知识产权发展战略作为公司战略发展规划的重点之一，公司已基本形成以商标、专利、版权、技术秘密为主体内容，以法律保护为手段的知识产权保护体系。

   通过品牌经营战略，把商标作为企业的品牌文化中的重要组成部分，作为企业建立消费者信任和认同的重要标识，通过进攻型和防御性相结合策略对知识产权进行有效保护。广药集团现有注册商标1691件，中国驰名商标9件，是全国拥有中国驰名商标数量最多的医药企业，有广东省著名商标23件，广州市著名商标32件，广药集团的商标管理工作在广州市的企业中名列前茅。

   广药集团的品牌建设成绩斐然，正是来自集团对品牌的传承和创新。广药集团属下陈李济、潘高寿、中一、王老吉、奇星等都是拥有百年历史的中华老字号企业，其品牌更是赢得了广大医疗专家和消费者的一致信赖。目前，广药集团“中华老字号”企业数目达12家，成为“大南药”老字号的龙头。广药集团更是坚持 “高投入，高标准，高效益”和“优良质量，优质服务，优秀形象”的“三高三优”原则来构筑高价值的广药集团品牌和子品牌；推动形成以“白云山”、“王老吉”、“陈李济”等一批全国知名产品品牌为核心的多层次、高价值的集团品牌格局。2010年，广药集团旗下“王老吉”品牌价值评估为1080亿元，成为中国目前第一品牌，并荣获全国“2011消费者最喜爱的绿色商标”。“白云山”品牌价值评估为283.3亿的品牌，居中国医药行业第一。2011年6月,北京名牌资产评估有限公司对广药集团及属下企业的29个主打商标进行评估,品牌价值合计2031.68亿元，商标价值合计599.94亿元。

   广药集团将知识产权战略作为企业发展的重中之重，在传承中创新，把科技创新和科研成果优势转化为知识产权优势，从而打造医药企业真正的核心竞争力。打响大南药产业的“白云山”品牌、大健康产业的“王老吉”品牌、中药文化产业的“陈李济”和“神农草堂”品牌，以及国际市场的“广药”品牌，让知名商标为企业插上腾飞的翅膀，让品牌创新成为广药集团发展的不竭动力，书写更多更美的传奇！