28家司属企业的近50名代表在集团的历史发源地陈李济热议如何讲好广药故事。图为集团工会主席黄志恩做总结讲话。 广药网图片 李谢鑫摄

   2016年6月16日，由广药集团工会、企业文化部、白云山陈李济公司共同组织的“传承红色血脉 讲好品牌故事”主题座谈会在陈李济中药博物馆召开。以广药集团“传播爱心文化 讲好广药故事”活动为背景，以陈李济荣获“全国中医药文化宣传教育基地”、“广东省五一劳动奖状”为契机，广药集团司属企业代表共聚一堂分享交流企业文化建设经验。广药集团工会主席黄志恩、金羊网总编辑余颖、陈李济董事长石洪超、陈李济党委副书记陈进伟分别作主题发言。集团企业文化部部长丘剑华主持会议，属下28个企业50余人参加会议。

   作为广药集团的历史源头，陈李济拥有众多脍炙人口的故事。陈李济石洪超董事长分别以“陈李济最早的股份制管理的创业模式”、“老工人心口不宣的炼蜜秘诀”、“陈李济首创蜡壳药丸”、“陈李济红色血脉杨殷、李朗如”等四个企业故事，讲述了陈李济在混合所有制改革、供给侧改革、工匠精神、创新精神的经济环境下，企业发展和提升的方向。

   近期，416年陈李济因传承创新的“工匠精神”，获得海内外各级媒体高度关注。在江苏卫视热播的大型中药纪录片《本草中国》，首集《时间》篇压轴播出陈李济百年陈皮的内容。

    陈李济党委陈进伟副书记认为，陈李济受到越来越多的社会关注，与企业始终坚持“1234”的文化建设规划分不开。“陈李济的企业文化始终坚持1个“中心”， 2个“指向”，3个“着力”和4项“举措”。始终坚持以文化引领产业，服务经济中心，实现文化强企为目标，坚持内聚人心，外塑品牌两个指向，着力深挖历史、打造特色文化、品牌事件策划。

   通过“引进来”与“走出去”相结合着力打响“吉尼斯世界纪录全球最长寿药厂”和“国家级非物质文化遗产”两个招牌，通过软硬件升级，打造“国家AAA级旅游景区”和“全国中医药文化宣传教育基地”两个国家级文化平台，提升四百余年陈李济的品牌影响力，为振兴大南药做出贡献。

   随后，金羊网总编辑余颖以陈李济为例分析了新媒体环境下，老字号企业品牌提升的策略和方法。新媒体环境下，媒介表达的形式多样，老字号企业在传播品牌内容，要根据受众接受信息的特点，灵活多变的选择传播媒介方式。充分利用大数据时代的数据指导模式，以内容营销为主要手段，击中消费者痛点。“越是老品牌，在传播上越年轻化，才能不断扩大受众关注，扩大潜在用户群体”。

   与会企业代表纷纷就企业特色的文化建设，进行现场交流。王老吉大健康表示，讲好广药故事应该从产品方向挖掘长寿基因，从人物方向挖掘人物基因，从工作方向挖掘创新基因。白云山总厂表示，企业生产研发就是一个不断追求工匠精神的过程，通过讲好故事，传播工匠精神，追求专业专注、精益求精。医药公司表示，企业也一个大写的“人”，企业要成为一个什么样的人，发挥什么样的作用，要我们用故事去讲述，去倡导、遵循。白云山星洲表示，产品从研发到生产，再到公关，最后到品牌传播，整个环节链就是一个合作故事。明兴公司表示，讲好企业故事有技巧，要善于从身边的案例中收集素材，要善于在不同的场合用不同的故事传播品牌。白云山中一则分享企业“新老照片”讲比赛的案例，企业可以从多个新旧实物素材的对比，引导和启发员工讲故事。

   集团工会黄志恩主席在总结讲话中表示，“讲好广药故事”活动不是一种形式，集团各个企业应该把“讲广药故事”活动，当成一种自我再认识的学习过程。通过整理故事素材，宣讲企业故事，重新认识企业发展历程，总结企业发展的经验，更好指导生产经营。“讲故事要讲出企业特色，要掌握新工具和新知识，要挖掘能说会讲的人才，通过讲故事传播文化，传承企业精神。”

广药集团企业文化部丘剑华部长主持座谈会

陈李济石洪超董事长分别以陈李济四个创业故事，讲述了企业在混合所有制改革、供给侧改革、工匠精神、创新精神的经济环境下发展和提升的方向

陈李济党委陈进伟副书记认为，陈李济受到越来越多的社会关注，与企业始终坚持实施文化强企战略分不开

金羊网总编辑余颖以陈李济为例分析了新媒体环境下，老字号企业品牌提升的策略和方法

与会企业代表纷纷就企业特色的文化建设，进行现场交流

与会人员合影