在刚结束不久的G20杭州峰会上，促进更强劲的全球贸易和投资成为峰会的重点，对于现代化的企业来说，生存与发展并非一劳永逸之事，如何以更稳健的步伐走出去，犹如一把达摩克利斯之剑。

　　日前，国务院总理李克强访问老挝，在与当地民众互动交流时，当地民众激动地从冰柜里拿出红罐王老吉招待总理，总理、老挝、王老吉一不小心在《新闻联播》同框了。国内民众欢呼雀跃，惊呼中华老字号王老吉在国际上的普及度原来如此之高。

　　王老吉在国际上普及度到底有多高？据了解，目前王老吉已在全球60个国家和地区进行产品出口和商标注册，销售网点超过600万个，遍布世界五大洲。越是民族的，越是世界的，作为积极走出去的企业代表，王老吉是如何辐射全球？

　　开放的基因：与国际接轨，推动凉茶品类国际化进程

　　“中国应该拥有真正国际化的品牌，使之成为‘中国梦’的标识。”WPP发布的《中国梦的力量与潜力》报告曾如是指出。

　　虽然中华凉茶拥有很多古典的记载，比如全天然的中草药配方、一百多年的历史、神奇的治病疗效，但在王老吉之前，凉茶并不能称之为一个品类，也无任何国际化认可的研究标准，这种情况下要使中国凉茶拥有真正的国际化品牌更是艰难。

　　回首历史，首先在国际面前揭开东方凉茶文化的神秘面纱的正是王老吉。据梁启超记载，1898-1903年间，广东价铜钱两文的王老吉凉茶在美国卖到五至十美元；在巴拿马万国博览会、英国伦敦展览会上，王老吉凉茶还一度成为奢侈品，王老吉开放的基因雏形初现。

　　直到现在，依旧审时度势。2006年王老吉凉茶进入首批国家级非物质文化遗产名录，凉茶品类走向国际市场的通道正式打开。在凉茶行业第一品牌王老吉的带领下，凉茶逐渐形成规模，成为继碳酸、果汁和茶饮料之后的中国第四大饮料品类，从此凉茶也能以“品类”著称饮料市场。

　　为助力中华凉茶能得到国际市场的认可，2013年王老吉委托诺贝尔奖得主弗里德·穆拉德博士为代表，携手瑞士SGS共同启动了“王老吉凉茶植物饮料国际标准研究项目”。

　　业内人士分析，王老吉在全球率先启动凉茶国际标准研究意义巨大，凉茶等植物饮料未来或将是国内外快消巨头大鳄的必争之地，通过申请国际专利有利于在国际化竞争中抢占主动权。但对于整个凉茶品类的国际化之路来说，更为重要的是，通过国际标准研究，不仅有助于世界认识凉茶，更为凉茶走向世界奠定了国际标准，将加速中国凉茶饮料国际化进程。

　　恒通古今，方能知世而变，为凉茶正名，与国际接轨，开放早就深嵌王老吉的基因。

　　向世界出发：多管齐下，新的征程已然开始

　　在智能手机领域，民族品牌华为、小米已经向苹果、三星发出挑战，纷纷走出国门布局海外市场，在全球经济面前，民族品牌从创新品质到民族文化，新的征程已经开始。以王老吉为代表的中国凉茶企业也是如此，随着近些年凉茶逐渐向国际市场扩张，从民族品牌到世界品牌，王老吉将自己的终极目标确立为“打造世界的王老吉”。

　　在国际标准已制定的情况下，在产品出口、凉茶文化推广、技术创新等方面硕果累累。

　　在文化层面上，进行凉茶文化推广和熏陶。信仰的力量源于文化，民族的征服也源于文化，潜移默化的文化推广和产品强推相比，将在无形之中使国际不同文化的消费者为同一种产品而疯狂，如可口可乐、肯德基。

　　里约奥运会期间，王老吉便联合《中国冠军范》等多方优势资源，实现了品牌文化与奥运文化合二为一的跨国传播；在巴西世界杯期间，王老吉还启动了正宗凉茶文化全球巡回展，拉开全球文化推广大幕。此外，王老吉还建立了凉茶博物馆，向世界开启了一个了解传统凉茶文化的窗口。

　　在产品出口层面，王老吉独特的中国红已亮全球60个国家和地区。2016年白云山半年报上明确提出，加快王老吉东南亚市场布局，开发大健康产品群，致力打造一核多元的大健康产品集群；而2015年王老吉进军非洲第一大市场尼日利亚，标志着王老吉继安哥拉和南非后，国际化非洲版图布局再迈出一大步，抢占了非洲市场销售制高点，在国际化非洲版图布局再迈出一大步。

　　在G20峰会期间，促进更强劲的全球贸易和投资也成为峰会的重点，王老吉选择与G20同行，在传承中创新凉茶品类推出凉茶新品，向世界展示了中国民族品牌走向世界的实力和信心。此外，诸如亮相APEC、世界级经济论坛达沃斯，与美中硅谷达成战略合作现身联合国总部、现身纽约时代广场向世界人民送祝福，一次次巧妙地借助国际盛世实现了品牌文化的高效输出，打造中国符号。

　　“王老吉是中国唯一一个在历史长度、行业地位和影响力等多个方面可以与可口可乐媲美的饮料品牌，是真正的中国的可口可乐。”全球定位之父、营销大师艾·里斯曾如此评价道。对于百年王老吉而言，在国际化的进程中充满敬畏与诚意，开放与创新，将中国的王老吉打造成世界的王老吉，新的征程已然开始。